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說到國內美妝第一品牌，就讓人聯想到第一化粧品。把原本生硬呆板的化工品，妝點成時尚流行產業，成功跳脫傳統窠臼，不只為國內化工產業刮起一股魅力旋風，也引起日本及大陸地區媒體關注報導，掀起傳統化工行蛻變的傳奇革命。

第一化工由陳添益先生於1963年創建，原為專門銷售化工原料的商行，由於貨色齊全，當時業界盛傳「在第一化工買不到的原料，可能全台灣都找不到了」。

90年代開始，傳統工業外移，第一化工的營業額遞減，但此時台灣正流行芳香療法，知名美容專家牛爾帶動自製保養品DIY的風潮。使第一化工的二代接班人嗅到新的商機，重新思考企業的定位，開始做起「美」的生意。以深厚的化工專業為基礎，引導消費者正確使用化工原料，讓個人依自己的需求調配保養品，穩坐DIY保養品市場的龍頭寶座。

掌握關鍵技術

品質媲美國際大廠

2001年更從保加利亞引進天然玫瑰水，迅速使該產品成為每年銷售數萬瓶的人氣商品，逐漸開拓了第一化粧品的客戶群，為2004年創立的自有品牌de揭起序幕。

物超所值正是de品牌的代名詞，產品達到消費者預期的效果與高安全性，更是第一化工最關注的課題。由於長期與國際化粧原料大廠合作，原料技術的取得與國際知名品牌都來自於相同的供應商，易於掌握世界當紅的天然原料及技術。針對台灣氣候環境與體質調整原料配方，堅持不添加香精成分，經過嚴格的過敏性試驗，以確保完美的肌膚親和性，每一項上市的商品至少都需經過半年的試驗，極致的保養效果不亞於國際知名品牌。

副總經理黃國芬感性的說：「當然你可以選擇國際知名大品牌、較貴的產品，但你若對成分及原料有多一層了解的話，或許會有另一種選擇，這選擇可以是較便宜、可以較適合你，對打破名牌迷思會有另一種新的思惟。」

此外，品牌的溝通上全憑消費者的口碑推介，從不做無謂的投放式廣告，相信消費者的肯定就是最佳的傳播利器，因此能將實惠的訂價回饋給消費者。

通過雙項認證

敏感肌最佳選擇

包裝的材質也選用100%可回收的玻璃材質和避光茶瓶，不繁複的包裝及完整的標示，是出於一份對保護環境的尊重，也是對消費者一種負責任的態度。「自然．簡單．無負擔」的品牌精神，讓美麗的追求可以這樣輕鬆自在。能獲得「國家品質保證商品金像獎」的肯定，可說是實至名歸。

de秉持極高的自我要求與標準，通過GMP及ISO22716化粧品優良製造的認證。提高品質的安定性與高安全性，將自然的成分幻化成提升肌膚美麗的泉源，是第一化粧品所堅持的。黃國芬表示「由於對化工的專業與用心，使得de產品有著極低的過敏率，即使是敏感性肌膚使用de的產品也是安全無虞的，因此能創造極高的評價及回購率。」

從產品製造到人員銷售，都由de一手訓練及掌握，不但能維持一定的服務品質，更能貼近消費者需求，使得de擁有數十萬人的忠實顧客。為因應不斷擴大的市場需求，成立至今已有14家門市且成功的進駐各大百貨公司設立專櫃。

今年是第一化工創立的第50周年，也是發展de品牌的第一個10年，這對第一化粧品而言是一個重要的里程。「或許是『第一』化粧品名稱所致，整體團隊持續成長與訓練的要求，是使de跟上競爭腳步甚至超越的最大能量。踏實穩健站穩國內市場，為de邁向國際舞台奠定基礎。」黃國芬說。

第一化粧品廠股份有限公司，桃園縣龜山鄉華亞一路32號，（03）396-1234，網址：http://www.firstnature.com.tw。

【2013-11-23/經濟日報/T12版/美妝保養】