豐力富整合行銷平台 一個讓您成功的未來

  新的一年已開始了，過去我們常聽見「小確幸」的標題，但到了2015年小確幸消費可能不是主流。根據本期30雜誌的資料，現在的人更重視購買行為所帶來的效益，經濟日報敬富(豐力富)分享三個趨勢來談！！

【趨勢一】  小確幸，轉向追求務實夢想

   如果你以為年輕人還沉浸在小確幸的泡泡中，那在2015年可能會跌破眼鏡。調查顯示，務實的積極感開始顯現在工作、個人成就方面，40歲以下的進修比率近70%，連45歲以上也增加至45%。

   其中值得注意的是，去年講求品味的族群開始返璞歸真，「知性品味族」從20%下降到12%，但平淡生活族從29%上升近51%，轉向購買對自己有實際價值的東西，值得留意。

【趨勢二】網購成熟，虛實整合白熱化

   東方線上發現，不論18-40歲或41-60歲的民眾，都愈來愈把時間花在智慧型手機上（67.9%）。調查顯示，51.3%的消費者曾嘗試使用手機上網購物，而18-40歲高達59.2%。

   網購經驗上升，也導致O2O虛實消費移轉白熱化，依照資訊搜尋管道與消費通路可切入4大購物型態：

1. 在實體店直接購買：66.09%會在「實體」店家查詢比較後在「實體」通路購買商品，像是房屋、保健食品、家電…等。

2. 在網路上看，在實體店購買：有17.4%是在「網路」瀏覽各種資訊後再到「實體」通路購買，包含3C產品、娛樂票劵、家飾家具…等。
3. 在實體店看，在網路上購買：而有12.5%會在「實體」店家做資訊搜尋後，再到「網路」上購買標的物的方式，包含娛樂展演、3C產品、配飾衣服、書籍、家飾家具…等。

4. 在網路上直接購買：有11.5%是會「網路」搜尋相關資訊後，直接透過「網路」購物平台下單購買的，如3C產品、配飾衣服、餐劵票劵…等。

【趨勢三】社會責任感提高，品牌更要「公民化」

    調查發現，40歲以下年輕人喜歡參與政治，與人議論時事、關注國內政治比例較2013年提升。除此之外，約70%的人希望全民機會均等，每個人都有機會為自己所要的生活做決定，例如選用環保產品、使用環保購物袋等比率都上升。數字顯示，企業社會責任與永續態度再度成為焦點，公民品牌的主張與真心、信任、透明的價值變成消費者未來消費的考量。

   從台灣現象來看，品牌與企業更要保持著高度警戒心看待社會狀態演變，只因變化會越來越快、越來越多，將變化變成常態，用創新打造品牌競爭力，否則將會被消費者所淘汰，期望以一天成長1%為目標，豐力富期待您分享更多美好的人、事、物，一起加油!!