豐力富整合行銷平台 一個讓您成功的未來

4年級的企業老闆林棟坡，及7年級的非營利組織員工邱柏耘，一個想強化品牌經營，一個想了解行銷實務，他們不約而同選中由經濟部國際貿易局委託外貿協會執行的「碩士後國際行銷班」課程，從老師的精采解說之中，獲取自己期待、甚至超乎期待的東西。

創品牌 自我投資上課

43年次的益銳股份有限公司總經理林棟坡說，益銳的產品（淨水器）有九成外銷，近年從代工跨入品牌經營，有必要投資自己的腦袋，特別上貿協培訓中心的「碩士後國際行銷課程」。今年營收有18%以自有品牌出貨，讓他相當欣慰。

林棟坡回憶，有一次太太看到報上刊登貿協課程招生的訊息，鼓勵女兒去報考，女兒念完320小時的國際行銷班後，行銷功力大增；他也想跟進，特別惡補多益（TOEIC）3個多月，去年終於報考成功，終念完210小時課程。

林棟坡說，他班上有58個人，「其中有29個人喝過洋墨水。」他算是班上的老大哥，跳出來當班代表，也因此從對同學的服務之中看見了一群優秀年輕人的聰明與衝勁，是人際關係上的一大收穫。

「自己是做生意的，從課程中學到實用的知識，馬上應用在公司裡，」林棟坡說，有位老師在課上提醒，參展商如果在攤位上沒有寫明自己的參展商品，還要別人開口問就不好了，種種「眉角」讓他這個有許多海外展覽經驗的人也覺得受用。

學實務 從研究轉行銷

邱柏耘在非營利組織「學術交流基金會」擔任行銷主任，他說，非營利組織也需要有效的行銷手段才能夠打動人心，「外貿協會的網路行銷和會場布置技巧都提供我很多推廣活動和形象包裝的靈感。」

70年次的邱柏耘是第2次到現任組織報到，經歷3年美國留學拿到碩士學位、以及念完210小時貿協碩士後國際行銷班，為履歷增色不少，回鍋到基金會，順利成為行銷業務的操盤手。

邱柏耘說，當初在報紙上看到貿協招生廣告，上過課的朋友也十分推薦，便決定報名。「全班50個同學，三分之一有國外碩士學歷，還是學習不輟，更有同學每次都從台中趕到台北上課，從不缺席，上課氣氛就很好。」

邱柏耘指出，最大的收穫就是認識各產業領域的朋友，有工程界的也有時尚界的，「大家都是來學習的，較不會彼此防備。」大家學成之後，在臉書上開了一個社團持續交流，例如交換新工作消息或分享生活實用資訊。

聊起印象深刻的課程，邱柏耘大讚「企畫書撰寫」一課，因為老師會要求學員把「賣什麼、賣多少、怎麼賣」即商品的原料、採購、製造、訂價、通路、行銷等等，以及「多久可以回本」等等全部交代清楚，儼然完成一本創業計畫書了。

邱柏耘還提到，傅爾布萊特計畫（Fulbright Program）在美國是第一流的國際交流獎學金，但是在台灣只有學術領域的菁英知道這個訊息。「現階段的任務就是讓台灣更多優秀人才知道這樣的交換計畫，並且尋找關心社會責任的企業支持，而貿協的國際行銷課程對於我在推廣基金會的理念與實作上都有很有幫助。」

（國際貿易局廣告）

【2012-11-24/經濟日報/T12版/進修管理】